Je rencontre souvent des entrepreneurs en démarrage qui me demandent comment aller chercher l’attention des blogueurs ou des journalistes afin de faire parler d’eux, de leurs produits ou de leurs entreprises dans les médias. Il existe évidemment plusieurs façons d’y parvenir. Vous devez aussi être patient. Voici, en fonction de mes propres expériences, quelques pistes pour vous aider.
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Suivre les journalistes de votre secteur d’activité
Plusieurs journalistes se retrouvent sur les médias sociaux. Et ils sont souvent à la recherche d’histoires. En suivant ceux qui sont dans votre domaine d’activité, vous pourrez repérer leur appel à la recherche de témoignages et leur répondre rapidement. Vous pouvez aussi leur envoyer un courriel après avoir lu un de leurs articles. Qui sait ? Peut-être qu’ils penseront à vous la prochaine fois qu’ils auront besoin d’un avis ou témoignage sur un sujet en lien avec votre expertise.
De plus, vous gagnez à être cohérent dans vos propos sur le Web, car il est possible que ce soit eux qui vous contactent. Pour ma part, c’est ce qui s’est produit en 2013. Une journaliste qui me suivait depuis un bon moment sur Twitter m’a proposé de la rencontrer pour une entrevue qui a été publiée dans le Journal de Québec.
Participer à des concours
Il existe plusieurs concours qui offrent comme prix de la visibilité dans différents médias. Malgré, que pour certains la procédure d’inscription soit longue, il peut être intéressant pour vous d’y participer. J’ai, pour ma part, été parmi les finalistes du concours Créateurs d’avenir – Le top 25 de la relève au Québec, organisé par Les Affaires en 2012. Cela m’a permis d’avoir par la suite différentes interventions au sujet de mon parcours entrepreneurial à la radio, dans les journaux et sur le Web.
Lancer des projets spéciaux
Un projet spécial pour moi est un projet qui vise à faire parler de mes entreprises ou de moi pendant une courte période de temps. Je m’assure toutefois que ce projet intéresse autant mes clients que les gens qui me suivent. À titre d’exemple, en 2013, j’ai réalisé, en collaboration avec Influide, une infographie. Ce projet visait à connaître le comportement des entrepreneurs et chefs d’entreprises sur les médias sociaux. Après sa publication, elle a été citée dans plusieurs médias. Une vidéo, un ebook, le lancement d’une série d’événements peuvent faire le même effet.
Envoyer un communiqué de presse
Vous pouvez aussi envoyer un communiqué de presse directement à un blogueur, un journaliste ou encore par l’entremise de la section contact d’un journal que vous avez ciblé. Assurez-vous toutefois que votre nouvelle soit intéressante et que le sujet ne porte pas seulement sur la présentation d’un nouveau site Web. J’ai fait cette erreur par le passé et ce n’était pas une bonne idée. Pour avoir plus de chance de faire parler de vous, vous devez avoir une approche personnalisée et leur présenter du concret. Enfin, pour capter l’attention, le message de votre communiqué de presse doit allé directement au but: Qui, quoi, comment, pourquoi.
Créer une campagne en faisant appel à des personnes influentes sur le Web
Que ce soit sur un blogue, Twitter, Facebook, Youtube, Linkedin, etc, il existe plusieurs personnes sur le Web qui ont une forte présence auprès de votre clientèle cible. Demandez-leur de tester, par exemple, un de vos produits. Sachez, toutefois, qu’il est possible que certaines d’entre elles vous demandent d’être rémunérées, car il s’agit de leur gagne-pain. Lorsque vous les approchez, communiquez-leur vos exigences, mais n’en demandez pas trop pour leur laisser une certaine flexibilité dans leurs écrits. En procédant ainsi, si elles ne sont pas intéressées, elles vous le diront. Le truc, pour augmenter vos chances qu’elles acceptent, est de bien se renseigner à leur sujet et d’avoir, encore là, une approche personnalisée.
Je vous invite à lire aussi :
Comment travailler avec les blogueurs
Comment faire connaître votre boutique en ligne
Voilà 🙂
À vous la parole maintenant. Je suis curieuse de connaître votre expérience sur le sujet. Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné pour faire parler de vous ou de votre entreprise dans les médias ?
A+
Bonjour Mme Auclair,
Votre article tombe à point car je suis actuellement à la recherche de l’attention d’un journaliste/bloggeur pour faire parler du métier de ma conjointe, restauratrice de meuble ancien. Comme vous le mentionnez si bien dans votre article, j’ai cogné à plusieurs portes en envoyant des communiqués de presse aux journaux locaux, Radio-Canada, Quebecor, Gazette des femmes, Premières en affaires et des chroniqueurs indépendants, sans succès. Les concours ont aussi fait parti de la liste, de même que le fait d’aborder mon communiqué sous différents angles comme les métiers non traditionnels, les femmes entrepreneures, les coupures de subvention pour les entreprises en démarrage, etc. Bref, il faut s’armer de beaucoup de patience et ne pas abandonner!! Merci pour vos conseils!!
Hello Kim! Merci pour ce bon article! Pour ma part je venait tout juste de débuter mon nouveau blogue et une page Facebook très populaire que je suivait à ce moment publiait le même genre d’articles que moi. J’ai tout simplement tentée ma chance en leurs envoyant un email, avec quelques exemples d’articles, qui leurs proposait de devenir l’une de leurs collaboratrice. Je ne demandais pas de rémunération mais en échange il y avait un lien à chaque fin d’articles qui envoyait les lecteurs à mon blogue. Ils ont accepté et j’ai pu gagner plusieurs lecteurs qui étaient au départ hors de ma portée!!
Je suis très contente d’avoir de tes nouvelles Lydia. C’est un début à tout 🙂 » Reviens moi si tu as des questions. Ça m’inspire pour des articles.
C’est effectivement un bon défi que d’attirer les médias. C’est une chose que nous aimerions améliorer de notre côté, car on gagnerait tellement à être connu et exposé. J’ajouterais qu’un mauvais timing peut coûter cher. Par exemple, je me souviens que le lancement du dernier Carnaval de Québec avait drôlement été eclipsé par l’attentat du Charlie Hebdo…
J’ai obtenu de la visibilité lorsque j’ai été finaliste ou lauréate pour des concours d’affaires (entrepreneuriat québécois, mères en affaires, prix des femmes d’affaires du Québec, etc…) Le journal Les affaires publiait les finalistes et les journaux locaux ont écrit des articles lorsque j’ai été lauréate. D’ailleurs, j’aurai le plaisir de vous rencontrer le 22 octobre prochain, lors du congrès des Mères en affaires, où vous donnerez une conférence (je suis finaliste pour la catégorie « Petite entreprise »).
Aussi, j’essaie de me positionner comme une référence dans mon domaine (en lien avec le cancer du sein) avec, entre autres, le Blogue Rose. Une journaliste m’a d’ailleurs déjà repéré de cette façon, pour faire un beau dossier dans La Presse +, qui m’avait donné beaucoup de références.
J’ai moins de chance lorsque je contacte les journalistes directement par courriel, mais j’essaie de « semer » régulièrement. Une bonne fois, ma demande ou l’info que je peux apporter tombera peut-être à point! Il faut être persévérant!
Merci pour l’article, il apporte de très bonnes idées!
Vous avez eu de nombreux prix. Bravo ! j’ai hâte de vous rencontrer 🙂 Vous avez déjà un bon début. Si vous désirez aller plus loin, j’ai une formation qui pourrait vous intéresser : http://www.niviti.com/solutions/formations/formation-comment-approcher-les-journalistes-et-blogueurs/
Merci Kim, j’adore ton article! Si je peux aider tes lecteurs qui semblent avoir besoin d’aide pour faire valoir leur talent (parce qu’il y en a énormément au Québec!) et parce que c’est mon métier depuis plus de 16 ans d’organiser des campagnes de presse, je me permets quelques petits conseils pour ajouter à ton propos. Les relations publiques doivent être perçues comme étant un investissement à long terme et préparer un plan de communication (à ne pas confondre avec un plan marketing) est aussi important que de dresser son plan d’affaires. Demander conseil à un spécialiste le plus tôt possible dans le processus de démarrage pourrait même apporter des résultats bien plus rapidement. Aussi, il ne suffit plus aujourd’hui de rédiger un communiqué de presse et de le transmettre à un journaliste pour obtenir une bonne couverture. Un communiqué sert à informer la population d’un sujet qui est d’intérêt public. Comme tu le disais Kim, le lancement d’un site Web n’est plus traité de nos jours puisqu’il s’en ouvre un chaque minutes dans le monde! Par contre, si ce site comporte une dimension révolutionnaire dans sa forme, là il y aurait peut-être matière à susciter l’intérêt auprès des médias. Le travail d’un relationniste, c’est de trouver des angles d’intérêt publique, de préparer la campagne de communication – qui ne se résume pas seulement à préparer un communiqué – et de le « pitcher » aux journalistes en entamant une vague de relations de presse. Je parlais plus haut du plan de communication. Plus celui-ci se projettera dans l’avenir, plus les résultats seront bénéfiques pour l’entreprise. Donc, un plan d’action sur 3 ou 5 ans est essentiel pour dresser un grand tableau et mesurer les résultats. Son objectif sera de gérer l’image de l’entreprise en établissant un calendrier d’actions de communication intégrées. Les stratégies sont proposées en fonction des objectifs et des enjeux et il est possible de mesurer les résultats chaque année. Ce genre de plans stratégique peut coûter assez cher lorsque l’on confie ce mandat à une agence ou que l’on engage un senior en communication. Mais si je peux aider et que Kim est d’accord, je pourrais offrir du coaching gratuit à quelques entreprises en démarrage. Sait-on jamais, un petit coup de pouce pourrait vous mener vers de nouveaux sommets!
Pas de problème Nathalie. tu peux contacter les gens dans les commentaires.